출처 : JTBC 뉴스

출처 : 씨넷

✅ 눈떠보니 블루마크가 사라진 공인들

✅ 호기롭게 시작한 트위터 블루, 광고계에도 영향을 미칠수도

MAU* 1,800만을 자랑하는 국내 대표 지역 생활, 중고 거래 어플리케이션 당근 마켓 여러분들도 많이 사용하시나요?  전 얼마전 집에 안 쓰는 물건을 당근으로 팔았는데요~

*MAU (Monthly Active Users) : 한 달 동안 해당 서비스를 이용한 순수 이용자의 수

주변 거주자들을 중심으로 동네 정보부터, 중고 거래까지 지역을 기반으로 “지역 커뮤니티” 활성화 목표로 사람들에게 스마트폰 어플리케이션으로 큰 인기를 얻으며 발전했는데요. 최근 당근 마켓이 기업가치 3조원을 인정받으며, 유니콘 기업에 등극하였지만 만년 적자에서는 벗어나지 못하고 있습니다. 2015년 출시 이후 한번도 흑자를 내지 못해 손실도 점점 커져가고 있는 상황인데요. 21일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 당근마켓은 지난해 499억 매출, 영업 손실 565억원을 기록했습니다. 매출은 전년 대비 94% 증가하였지만, 손실 또한 61% 늘어난 상황에 8년 연속 적자를 기록하고 있다고 합니다.

그렇다면 당근마켓이 적자에서 빠져나오지 못하는 이유는 무엇일까요?

중고 거래 플랫폼의 핵심은 ‘수익모델’ 인데요. 중고거래 특성상 개인간 거래에 초점이 맞춰져 있어 거래 수수료를 남기지 못하고, 뚜렷한 수익 창출 모델 없이는 플랫폼 수익을 내기 어려운데요. 이에 더하여 당근마켓은 중고거래에 수수료를 부과하지 않는 기조를 유지하고 있어, 당근마켓의  수익 대부분이 광고에서 발생하는 구조 때문입니다.

작년 야심차게 출시한 간편결제 서비스 ‘당근 페이’는 수수료 부분에서 새로운 수익을 창출 할 수 있다는 기대를 받았지만, 당근페이 중고거래 송금 수수료는 100% 무료로 운영되어 이용자가 많아질수록 적자가 커지는 형태로 수익적으로 가시적인 성과를 얻지 못했습니다. 이에 당근마켓은 네이버와의 제휴를 통해 적자를 돌파하고자 하였는데요. 네이버와 제휴를 통해 쇼핑광고 검색을 시작하여 네이버 쇼핑검색광고를 이용하는 판매자는 판매 상품을 당근마켓 검색 결과 안에서도 광고할 수 있게 되었습니다.

당근마켓은 네이버 쇼핑검색 광고 시작과 함께 제주도 일반 중고 거래 이용자에게 광고 서비스를 시범 출시하였는데요. 현재 3만원 이상 판매글을 올린 일반 이용자들을 대상으로 3,000원의 비용을 받고 24시간 광고하기 서비스를 시작하였습니다. ‘내 동네 설정’이 제주도인 경우만 사용 가능하며, 3만원 이상 물건을 판 판매자에게 ‘광고하기’ 버튼이 생겨 해당 버튼 클릭 시 동네 이웃에게 자신이 판매하는 물건을 더 노출할 수 있는 서비스입니다. 

 “관심 있을 만한 이웃에게 보여주고 판매 확률을 높여보세요”

당근 마켓은 해당 문구로 해당 서비스를 광고하며, 물건을 급하게 팔아야 하는 판매자에게 좋은 수단이 될 것이라고 밝혔는데요. 시험 운영 단계라 광고 후 거래 불발 시 판매자가 돈을 못 받을 경우 광고비를 돌려받지 못하는 점에서 서비스가 미비하다는 평가가 있습니다. 2015년 출시 후 단 한 차례도 흑자를 낸 적 없는 당근마켓은 새로운 수익 모델 발굴로 이 위기를 돌파해 나아갈 수 있을까요?