🎉3D 아바타 라이브 스트리밍, N " VTubEr" 출시

2024. 11. 22.

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🔥 금주의 핫 마케팅 이슈 🔥

1. '3D 아바타 라이브 스트리밍'…네이버 'VTuber' 출시

2. 이젠 욜로 아니고, 요노(YONO)&듀프(DUPE) 소비

😎 '3D 아바타 라이브 스트리밍'…네이버 'VTuber' 출시

- '프리즘 라이브 스튜디오' 앱 내 VRM 포맷 최초 적용

출처 : 네이버 프리즘 라이브 스튜디오 3D

네이버는 모바일 라이브 스트리밍 애플리케이션 '프리즘 라이브 스튜디오'에 3D 아바타 라이브 기능인 'VTuber'(버튜버)를 추가한다고 발표했습니다. 이 기능은 사용자들이 더욱 다양한 방식으로 라이브 방송을 진행할 수 있도록 돕습니다. 대체로 PC 환경에 국한돼 있던 아바타 라이브를 모바일 환경에서도 캐주얼하게 참여할 수 있도록 설계되었습니다. 기존에는 아바타 플레이어, 얼굴 및 모션 캡쳐, 아바타 스트리밍과 같은 기술이 PC에서만 사용 가능했습니다.

특히, 네이버는 아바타 라이브에서 가장 범용적으로 사용되는 VRM(Virtual Reality Model) 포맷을 스트리밍 분야 최초로 모바일에 적용했습니다. 이를 통해 별도의 추가 장비 없이 이전에 PC 환경에서 사용했던 동일한 VRM 모델을 쉽게 가져와 모바일로 3D 아바타 라이브를 송출할 수 있는 것이 특징입니다.

◆ 사용 방법
해당 기능을 사용하기 위해서는 프리즘 라이브 스튜디오 앱의 라이브 준비 화면에서 Vtuber 탭을 클릭하면 됩니다. 라이브 화면 내 아바타의 위치와 크기를 사용자가 직접 조정할 수 있으며, 아바타의 움직임 감도, 조명의 색상 및 감도, 데스크와 마이크 등의 아이템과 다양한 배경 이미지를 설정할 수 있습니다.

특히, 버튜버 기능은 스마트폰의 전면 카메라를 사용해 사용자의 얼굴 표정을 실시간으로 캡쳐하여 아바타에 적용하는 ‘모션 트래킹(동작 추적)’을 지원합니다. 사용자는 Joy, Happy, Angry, Sorrow, Fun(기쁨, 행복, 화남, 슬픔, 즐거움) 등 다양한 감정 기능을 선택하여 활용할 수 있습니다. 사용자 간 3D 아바타 캐릭터 이미지를 공유하는 글로벌 플랫폼인 ‘VroidHub(브이로이드허브)’의 로그인 방식을 동일하게 적용하여, 간단한 과정을 통해 수많은 3D 아바타 캐릭 이미지를 라이브에서 사용할 수 있도록 했습니다.

◆ 지원 기기
네이버 프리즘 스튜디오의 버튜버 기능은 ▲아이폰 12 이상 ▲아이패드 10세대 이상 ▲아이패드 에어 4세대 이상 ▲아이패드 미니 6세대 이상 ▲아이패드 프로 11인치, 4세대 이상 ▲아이패드 프로 12.9인치, 5세대 이상의 iOS 기기와 안드로이드 기기에서 사용 가능합니다.

네이버는 버튜버 기능 출시로 더 많은 3D 아바타 라이브 스트리머들이 프리즘 라이브 스튜디오 앱을 사용할 것으로 기대하고 있습니다.

한편, 지난 2019년 3월에 출시한 네이버 프리즘 라이브 스튜디오는 PC와 모바일의 모든 환경에서 손쉽게 라이브 스트리밍하고 동영상을 편집할 수 있는 멀티 플랫폼으로, 모바일 스트리밍 앱 중 가장 많은 다운로드 수를 기록하고 있습니다. 현재 전 세계 200여 개 국가에서 사용되며, 일일 최소 5만 명의 사용자가 10만 개의 라이브 스트리밍을 네이버 치지직, 네이버TV, 유튜브, 페이스북, 아프리카TV, 카카오TV, 트위치 등의 라이브 플랫폼으로 송출하고 있습니다.

⭐ 주목 포인트

✅ 네이버, 버추얼 유튜버 위한 ‘Vtuber’ 기능 출시, 모바일에서 ‘아바타 라이브’ 가능
✅ 3D 아바타 라이브 가능... 모션 트랙킹·감정 기능 설정 지원
✅ 다양한 기기에서 지원되는 프리즘 라이브 스튜디오

🛒이젠 욜로 아니고, 요노(YONO)&듀프(DUPE) 소비

- 고물가·경기침체 장기화에 가성비 아이템 관심 폭발

출처 : 이랜드 스파오

Z세대의 ‘듀프(Dupe)’ 트렌드: 합리적 소비의 새로운 패러다임

지속되는 경기 불황 속에서 Z세대는 비싼 제품 대신 합리적인 ‘저렴이’ 제품에 주목하고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 고가 제품의 기능과 디자인을 모방한 대체품 ‘듀프(Dupe)’가 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다.

듀프 제품의 인기

미국 여론조사기관 모닝컨설트에 따르면, 지난해 미국 성인 2200명 중 약 3분의 1이 듀프를 구매한 경험이 있다고 응답했습니다. 특히 Z세대의 50%와 M세대의 44%가 듀프 제품을 선호한다고 밝혔습니다. 한국에서도 비슷한 흐름이 나타나고 있습니다. 생활·잡화 브랜드 다이소에서 큰 인기를 끌고 있는 손앤박 컬러밤은 명품 뷰티 브랜드 샤넬 뷰티의 립앤치크 제품과 유사하다는 입소문에 품절 대란을 일으켰습니다.

듀프의 정의와 확산
듀프는 ‘복제하다’라는 뜻을 가진 'Duplicate'에서 유래된 용어로, 인기 제품과 디자인 및 성능이 비슷하지만 가격은 훨씬 저렴한 제품을 의미합니다. 과거에는 주로 뷰티 업계에서 인기를 끌었으나, 최근에는 패션, 액세서리, 가정용품 등 다양한 분야로 영역이 확장되고 있습니다.

Z세대의 긍정적인 반응
특히 Z세대는 듀프 제품을 부끄러운 것이 아닌 '힙'하고 합리적인 소비로 인식하고 있습니다. 그들은 자신이 구매한 듀프 제품을 자랑하며 SNS에 공개적으로 공유하기도 합니다. 틱톡에서는 ‘#dupe’, ‘#dupefinds’ 등의 해시태그로 수십억 회 조회수를 기록하며, 원본 제품과 듀프 제품을 비교하는 영상이 인기를 끌고 있습니다.

소비 패턴의 변화
SNS에서 시작된 듀프 트렌드는 소비자들의 패턴에도 변화를 일으키고 있습니다. 고가의 제품보다 저렴한 대체품을 선호하는 경향이 커지면서 Z세대의 브랜드 충성도는 감소하고 있습니다. 액티브웨어 분야에서는 CRZ 요가(CRZ YOGA), 할라라(Halara) 등의 듀프 브랜드가 ‘레깅스계의 샤넬’ 룰루레몬(lululemon)을 대체할 수 있는 저렴이로 주목받고 있습니다.

브랜드의 대응
일부 브랜드들은 듀프 제품의 확산에 대응하기 위해 가격 정책을 조정하거나 차별화된 마케팅 전략을 구사하고 있습니다. 예를 들어, 유니클로는 명품 브랜드와의 협업을 통해 저렴한 가격에 명품 브랜드의 아이덴티티를 담아내고 있습니다. 룰루레몬은 듀프 제품을 매장에 가져올 시 자사 제품으로 교환해주는 ‘듀프 스왑(dupe swap)’ 이벤트를 진행하기도 했습니다.

Z세대의 듀프 트렌드는 앞으로도 계속해서 소비 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.