최근 MZ세대 사이에서 네이버 팬카페를 통한 올림픽 및 e스포츠 응원이 활발히 이루어지고 있습니다.

정보통신기술(ICT) 업계에 따르면, 2024 파리올림픽을 위한 네이버 오픈톡 'PARIS NOW(파리는 지금) 대한민국 응원방'의 누적 방문자는 지난 주말 570만 명을 넘었습니다. 이는 작년 카타르 월드컵 기간 중 운영한 오픈톡의 방문자 수인 278만 명의 두 배에 달하는 수치입니다.

가입 부담이 적은 커뮤니티 서비스를 선호하는 MZ세대는 오픈톡을 통해 선수 응원, 경기 일정 및 결과 정보를 활발히 교환하고 있습니다. 30대 이하의 오픈톡 월간 활성 이용자(MAU)는 작년 동기 대비 75%나 급증했습니다.

또한, e스포츠 분야에서도 MZ세대는 라이브 방송을 실시간으로 시청하며 적극적으로 참여하는 문화가 자리 잡고 있습니다. 네이버의 실시간 스트리밍 플랫폼 '치지직' 사용자 중 80% 이상이 10대와 30대이며, 게임 및 팬카페 주제의 카페 개설은 6배 이상 증가했습니다. 이들 카페 사용자 중 85%가 30대 이하로, 20대 사용자는 45%에 달합니다.

MZ세대는 스포츠, 게임, 드라마, 영화 등 다양한 콘텐츠를 실시간으로 채팅하며 소통하는 문화를 확산시키고 있으며, 이로 인해 네이버를 찾는 젊은 이용자 비중이 높아지고 있습니다. 네이버 최수연 대표는 최근 발표된 실적 컨퍼런스콜에서 MZ세대의 네이버 앱 이용 증가에 대해 언급하며, 콘텐츠 추천 서비스 '홈피드'의 1030 비중이 40%에 육박한다고 밝혔습니다. 또한, 블로그 '포토덤프 챌린지' 참여자의 88%가 1030세대에 해당한다고 덧붙였습니다.

네이버 관계자는 "대규모 서비스와 MZ세대 트렌드를 겨냥한 새로운 서비스 간의 시너지를 강화하여 네이버가 다양한 관심사를 공유하고 소통할 수 있는 커뮤니티 플랫폼으로 발전할 것"이라고 전했습니다. 이처럼 MZ세대는 네이버 팬카페를 통해 올림픽 및 e스포츠에 대한 응원을 더욱 활발히 이어가고 있으며, 그들의 참여가 커뮤니티 문화를 더욱 풍부하게 만들어가고 있습니다.

📍온가족 유산균 1등 브랜드 락토핏 

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또한 이번 8월에는 여름 가족휴가를 맞아 홍천에 위치한 오션월드 패밀리풀과 천안 오션어드벤처 메인풀에 락토핏 골드 스테이지를 꾸며 유해균을 쏴라, 락토핏 링던지기 등 장건강과 연계된 다양한 게임과 경품 제공을 통해서 참여한 모두가 혜택을 받을 수 있는 공간을 마련했습니다.

이번 행사와 연계하여 소비자들의 참여를 위해 종근당건강 온라인몰에서는 락토핏 제품 구매 시, 오션월드 50% 할인권 증정과 여름철에 필요한 락토핏만의 비치타올, 3단우산 등 굿즈를 제공하는 프로모션을 진행하였는데요.

행사 진행기간 7월 26일 부터 8월 11일까지 현장에서는 가족단위 참여자들의 현장 반응이 뜨거웠다고 합니다. 참여만 해도 종근당건강몰 할인쿠폰을 주는 100% 경품 혜택과 재미있는 게임 이벤트, 락토핏 포토존들의 만족도가 높았다고 합니다

이날 오션월드, 천안오션어드벤처 락토핏 패밀리풀 행사에는 총 2.2만명이 이벤트에 참여하여 성공적인 고객경험마케팅 사례로 손꼽히게 되었는데요 앞으로도 대한민국 1등 온가족 유산균브랜드의 횡보가 기대됩니다.