최근 빅테크 플랫폼들이 국내에서 이용자를 늘려가면서, TOP 포털의 왕자를 지키던 네이버가 긴장하고 있는데요. 네이버는 최근 쇼핑·블로그 등 흩어져서 있는 숏폼 서비스 명칭을 ‘클립’으로 정하고, 숏폼 크리에이터를 육성하는데 박차를 가하는 총펀딩 10억원에 달하는 숏폼 크리에이터 모집을 오픈하였습니다. 숏폼은 15초~ 3분 내외 동영상으로 필터, 효과 등을 통해 짧은 시간 영상을 보는 시청자들에게 강한 인상을 남기는 콘텐츠입니다. 젊은 세대를 중심으로 숏폼 열풍을 주도한 틱톡, 그리고 인스타그램 ‘릴스’, 유튜브 ‘숏츠’등으로 플랫폼 이탈이 커져가던 네이버는 이용자들이 부담없이 플랫폼에 더 머무를수 있는 서비스들을 강화하는 것으로 보입니다.

이번 네이버가 내놓은 숏폼 크리에이터 모집에는 “현금 지원” 방침에 많은 사람들이 참여할 것으로 보이는데요. 이번에 선정된 숏폼 크리에이터는 12월까지 매달 8개 이상의 세로형 숏폼 영상을 만드는 조건으로 매달 15만원의 활동비를 네이버 페이 포인트로 지원받는다고 합니다. 가장 높은 조회수를 기록한 우수 콘텐츠에는 최대 1천만원, 5개월간 총 영상 조회수가 가장 높은 크리에이터에는 최대 3천만원 등 전체 총 10억원 규모를 보상한다고 합니다.

네이버는 앞서 지난달 포털 서비스 개편하면서 검색 결과 상단 부분에 숏펌 영상과 이미지 등 멀티미디어 콘텐츠의 노출을 높여 왔습니다. 전반적인 서비스에 숏폼 서비스를 확대 적용하여 숏폼 콘텐츠로 이용자 유입에 무단히 애쓰는 모습인데요.

이는 지난 소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 발표한 ‘소셜미디어·검색포털 리포트 2023’ 에서 15∼59세 남녀 5000명 가운데 68.9%는 숏폼을 시청한 경험이 있을 정도로 현재 이용자들에게 숏폼 콘텐츠가 하나의 소비 방식으로 자리잡고 있는 점이 주요한 이유였습니다. 이러한 추세에 국내 1위 플랫폼 네이버는 숏폼 콘텐츠에 주력하는 것은 선택이 아닌 필수 전략이 된 것이죠.

포털 사이트 개편과 현금 지원 보상을 겸비한 네이버 크리에이터 모집으로 국내 1위 플랫폼 네이버는  온라인 생태계에서 활발히 활동하는 소상공인과 창작자들이 짦은 영상으로 긴밀하게 편리한 소통으로 이용자들은 숏폼 콘텐츠와 함께 쇼핑, 블로그, 지도 등 네이버 서비스를 유기적으로 이용할 수 있게 될 것을 기대한다고 밝혔는데요. 이용자들을 묶어두려는 네이버의 전략 과연 국내 1위 플랫폼 왕자의 자리는 굳건할지 궁금해집니다.

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