네이버 관계자는 사용자 활동 기반의 타깃 광고가 점차 제한되고 있는 플랫폼 업계에서 세분화된 관심사 기반의 '맞춤형 커뮤니티'가 새로운 마케팅 대안이 될 것으로 보고 있다며, 관심사가 비슷한 타겟층에 정밀한 광고 노출을 통해 타깃형 광고 효과와 커머스와의 사업 연계를 통해 시너지를 확대해 가기 위해 노력할 것이라고 말했습니다. ‘커뮤니티 커머스’ 시대 트렌드 변화에 민감한 1020세대 맞춤 다양화 서비스를 확장해가는 네이버의 추후 활동이 기대가 됩니다.

“파이팅 박연진! 브라보! 멋지다 연진아!”

지난해 12월 30일 공개된 화제의 넷플릭스 드라마 더 글로리 다들 보셨나요?

국내외로 드라마 대사와 주인공이 입은 옷까지 많은 관심을 받은 드라마 더 글로리 시즌2가 올해 3월 공개 예정이라고 합니다. 이외에도 전도연과 설경구 주연의 넷플릭스 영화 ‘길복순’도 3월중 공개 예정이며, 지난 달 24일 공개한 넷플릭스 예능물 ‘피지컬 :100’은 전 세계 넷플릭스 쇼 부분 4위를 차지하는 등 넷플릭스 국내외 이용자들에게 K-콘텐츠 인기의 저력을 보여주고 있는데요.

K-콘텐츠의 인기와 지난해 11월 넷플릭스가 출시한 월 5,500원 광고 요금제 효과에 힘입어 지난달 19일, 22년 4분기 실적 발표에서 신규 가입자 수가 766만명 증가하여, 유료 가입자 수가 2억 3,000명을 돌파했다고 합니다. 그동안 광고가 없던 넷플릭스가 온라인동영상서비스 (OTT) 시장 경쟁에 밀려 구독자 감소 추세에 반기를 드는 새로운 광고 요금제 카드를 꺼냈는데요. 넷플릭스 관계자는 “광고 지원 요금제가 아직 초기 단계이지만, 소비자 반응과 시장 경제성을 보아 점진적으로 수익과 이익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델이 될 것”이라는 생각을 밝혔습니다.

한편, “사랑은 비밀번호를 공유하는 것이다(Love is sharing a password)”라며 이용자 가입을 독려하던 넷플릭스의 계정 공유 유료화 발표소식에 이용자들은 볼멘 목소리를 내고 있습니다. 이용자들의 반발에 넷플릭스 관계자는 “아직 확정된 것은 아니며, 공지 내용이 잘못 보도된 것이고 계정 공유 단속 일정과 방법은 미정”이라고 입장을 밝히며 오보임을 밝혔는데요. 하지만, 넷플릭스가 이미 4개의 나라(코스타리카, 칠레등)에서 계정 유료화 테스트를 하는 상황에 한국도 1분기(1~3월) 내에 계정 공유화 유료화 단속 초읽기 단계라고 예상하고 있습니다.

OTT시장에서 저렴한 광고 요금제로 많은 이용자들의 선택을 받은 넷플릭스가 이용자의 혜택을 줄인 계정 공유 유료화 정책이 장기적으로 넷플릭스 입장에서 실보다 득이 될지 OTT 업계 관계자들의 관심이 쏠리고 있습니다.