고물가, 고금리, 경기침체 등으로 녹록치 않은 경제환경에 유통업계가 차별화를 위해 다양한 콘텐츠로 승부수를 내 걸고 있다. Z세대(밀레니얼+Z세대)는 자신의 소비를 자연스럽게 SNS를 통해 일상을 공유한다.

MZ세대의 소비 트랜드로 떠오른 것이 바로 ‘가치소비’다. 자신이 추구하고자 하는 가치를 충족시켜줄 수 있는 물건 및 서비스만을 소비하는 방식으로 자신의 가치를 표현하는 소비행위를 말한다. 기업이 사회적으로 어떤 긍정적인 행보를 했는지 관심을 가지고 해당 기업이 추구하는 이념과 자신의 가치관을 대입해 소비를 행하는 ‘착한소비’가 기업의 경영과 마케팅에 큰 영향을 미치고 있다.

24일 유통업계에 따르면 버츠비는 최근 립꾸(립밤 꾸미기, 이하 립꾸) 챌린지 기부 이벤트’의 일환으로 취약계층 아이들을 위해 3000개의 립밤을 기부했다. 3주간 기부 이벤트 여정의 마침표를 찍은 ‘립꾸 챌린지’는 개성을 중시하는 MZ세대들의 취향에 적중하며 이벤트 종료까지 2000여명의 참여자를 기록할 만큼 많은 화제를 낳았다.

브랜드 이슈 이벤트를 넘어서 참여자 수만큼 취약계층 아이들에게 기부하는 콘텐츠로 기획해 참여만으로도 선행에 기여한다는 의미를 부여해 가치소비를 중시하는 MZ세대의 취향에 적중했다는 평가를 받았다.