지난 11월 11일 월요일 네이버DAN 컨퍼런스 모두 참석하셨을까요? 저는 직접 방문하여 자세한 내용을 듣고 왔는데요, 네이버 광고 전반에 큰 바람이 불어올만한 내용이 많아 소개해드리려고 합니다.😊

네이버의 대대적인 AI 전환

네이버는 이제 검색, 쇼핑, 콘텐츠, 커뮤니티 등 자사의 거의 모든 서비스에 AI를 탑재해 사용자의 경험을 한 단계 끌어올린다고 합니다. 특히 AI 기반의 개인화 추천 시스템을 통해 사용자가 더욱 맞춤화된 광고와 콘텐츠를 경험할 수 있게 될 예정이고, 이번 변화는 네이버가 AI 기술을 상업화하고 수익화하려는 전략의 핵심입니다.

마케팅의 효율을 극대화하는 '애드부스트'

검색광고와 성과형디스플레이 광고를 하나로 합친 플랫폼이 나온다는 내용이 가장 궁금해하실 만한 내용인 것 같은데요, 네이버가 새로 도입하는 '애드부스트'는 광고주와 사용자의 상호작용을 극대화하는 AI 광고 플랫폼입니다. 애드부스트는 광고주가 더 정교한 타겟팅을 할 수 있도록 지원하면서도, 사용자는 더 흥미로운 광고를 보게 되죠. 시험 운영 동안에도 클릭률이 40% 증가하고 광고 비용이 28% 절감되었다고 합니다. 이러한 효율성 덕분에 광고주 입장에서 광고 효과를 극대화할 수 있을 것으로 기대됩니다.

AI로 더 똑똑해지는 커머스와 검색 서비스

네이버는 커머스와 검색에서도 AI의 힘을 빌려 새로운 쇼핑 경험을 제공합니다. 내년 초 출시 예정인 '네이버플러스 스토어' 앱은 사용자의 쇼핑 패턴과 검색 의도를 AI가 분석하여 맞춤형 상품을 추천해줍니다. 광고주에게는 새로운 기회이자, 사용자에게는 더 편리한 쇼핑 경험이 될 것으로 보입니다.

광고 업계에 미치는 AI의 영향

광고 업계에서도 AI는 이제 필수 도구가 되고 있습니다. 구글은 모든 광고가 AI로 대체되었다고 해도 무방할 정도죠. 네이버는 이와 같은 AI 기술을 통해 글로벌 빅테크와 경쟁하며 더 나은 광고 솔루션을 제공하려고 합니다. AI 기반의 광고가 더 정밀한 타겟팅을 가능하게 하면서도 효율성을 높여가고 있는 만큼, 앞으로 광고주들은 AI와의 협업을 통해 더욱 혁신적인 마케팅을 할 수 있을 것입니다.

📚'텍스트힙'과 독서 문화의 부상