◆ 크리에이터 마켓플레이스의 특징 - 브랜드와 크리에이터의 연결: 광고주와 크리에이터를 직접 연결해주는 플랫폼으로, 브랜드는 메타 비즈니스 스위트, 크리에이터는 프로페셔널 대시보드를 통해 접속 가능합니다. - 맞춤형 추천 시스템: 인스타그램의 머신러닝 기술을 활용하여 광고 캠페인에 가장 적합한 크리에이터를 추천받을 수 있습니다. - 직접적인 소통: 브랜드는 마음에 드는 크리에이터에게 인스타그램 다이렉트 메시지(DM)를 보내 협업을 제안할 수 있으며, 크리에이터는 인스타그램 앱을 통해 메시지를 간편하게 확인하고 회신할 수 있습니다.
◆ 협업의 장점 - 파트너십 광고 활용: 협업이 성사되면, 광고주는 크리에이터의 콘텐츠를 파트너십 광고 소재로 사용할 수 있으며, 이는 메타의 효율적인 광고 솔루션 중 하나입니다. - 투명한 광고 표시: 협업 콘텐츠에는 ‘협찬 광고’라는 표식이 붙어, 이용자들이 광고 여부를 명확하게 인지할 수 있습니다.
인스타그램은 크리에이터 마켓플레이스를 통해 브랜드와 크리에이터가 서로를 더 쉽게 발견하고 연결되어 함께 성장할 수 있는 기회를 제공하고자 합니다. 이는 브랜드와 크리에이터 모두에게 새로운 성장의 도약대가 될 것입니다.
⭐ 주목 포인트
✅ 크리에이터와 광고주를 이어주는 '크리에이터 마켓플레이스' 한국 론칭 ✅ 머신러닝 기술을 활용해 파트너를 추천하고 직접 소통을 통해 협업 제안 가능 ✅ 협업 시 파트너십 광고를 활용하고 투명한 광고 표시
🥕 당근, 맞춤형 홍보 '이웃광고' 전국 확대
- 알고리즘 기반, 잠재적 구매자에 게시물 보여주는 방식
출처 : 당근
당근마켓이 지역 기반 커뮤니티 광고의 판도를 바꿀 '이웃광고' 서비스를 전국으로 확대합니다. 이는 구매 의사가 높은 이웃에게만 광고를 노출시키는 혁신적인 방법으로, 지역 생활 커뮤니티의 광고 효율을 대폭 높일 전망입니다.
◆이웃광고란? 이웃광고는 당근마켓의 알고리즘을 기반으로, 판매 물품에 관심이 많을 것으로 예상되는 이용자들에게만 광고를 보여주는 맞춤형 광고 서비스입니다. 이 서비스를 사용하기 위한 최소 비용은 3천원이며, 10만원 이상의 물품에 대해서만 적용됩니다.
◆지역 커뮤니티와의 시너지 작년 4월 제주를 시작으로 부산, 대구 등에서 실시한 테스트를 통해 이웃광고의 효과와 수요를 확인했습니다. 특히 이사나 IT 기기, 디지털 가전 등을 빠르게 처분하고자 하는 이용자들 사이에서 높은 만족도를 보였습니다. 이를 통해 당근마켓은 지역 생활 커뮤니티 내에서 더욱 효율적인 거래 경험을 제공할 수 있는 기반을 마련했습니다.
⭐ 주목 포인트
✅ 당근마켓, 구매 의사가 높은 이웃에게만 광고를 보여주는 '이웃광고' 전국 확대 ✅ 최소 비용 3천원, 10만원 이상 물품에 적용되는 맞춤형 광고 서비스 ✅ 지역 커뮤니티 내에서 더욱 효율적인 거래 경험 제공 예정
