올 한해 한국의 광고계를 결산하며, 최고의 광고 크리에이티브에 수여하는 2022년 대한민국 광고대상의 주인이 결정됐습니다. 총 12개 부문 2800여 편의 작품이 출품돼 최종적으로 72개 작품에 상이 주어졌습니다. 
 
라이프스타일 가전브랜드 삼성전자의 비스포크 영상을 제작한 제일기획이 TV 영상부문 대상을, 광고대행사가 아닌 BGF리테일과 제작사 플레이 리스트가, CU의 웹드라마로 온라인 영상 부문 대상을 거머쥐었습니다. 또 퍼포먼스 마케팅 부문에서는 광고회사라기보다는 디지털 SI(시스템 구축) 기업으로 알려진 LG CNS가 코웨이를 위해 진행한 퍼포먼스 마케팅이 대상을 받으며 디지털 대전환을 통한 지각 변동이 광고시장에서도 본격적으로 시작되었음을 알리는 등 의미 있는 시그널이 포착됐습니다. 이번 칼럼에서는 대한민국 광고 대상 수상작들의 전략과 크리에이티브를 통해 올해 국내 광고 마케팅계의 눈에 띄는 변화를 정리해 봤습니다.