😯 국내 웹툰 시장의 판도 변화

최근 한국콘텐츠진흥원의 ‘2024 만화산업백서’에 따르면, 국내 웹툰 이용자가 웹툰 플랫폼으로 인스타그램을 사용하는 비율이 20.9%로 증가했습니다. 이는 지난해의 13.6%에서 7.3%포인트 상승한 수치로, 인스타그램의 이용률이 처음으로 카카오웹툰(20.8%)을 초과했습니다. 2021년의 5.9%와 비교하면 세 배 이상의 성장을 기록하였는데요.

웹툰 시장은 그동안 네이버와 카카오가 양분해 왔습니다. 네이버는 네이버웹툰(87.1%)과 네이버시리즈(27.6%)로 각각 1위와 3위를 차지하며, 네이버웹툰은 지난해보다 3.1%포인트 상승했습니다. 카카오페이지도 이용률이 32.0%에서 37.6%로 증가했지만, 카카오웹툰은 28.4%에서 20.8%로 하락했습니다. 카카오웹툰은 2003년 '만화속세상'으로 시작해 강풀, 윤태호 같은 스타 작가들을 배출한 플랫폼입니다.

중소 웹툰 플랫폼들은 어려움을 겪고 있습니다. 레진코믹스는 2022년 15.6%에서 지난해 13.1%, 올해 9.5%로 이용률이 감소했습니다. 탑툰도 9.0%에서 8.8%로 하락했으며, 리디는 3.6%로 페이스북(4.5%)보다도 낮은 수치를 기록했습니다.

인스타그램의 급격한 성장에 대한 분석도 나오고 있습니다. 콘텐츠를 누구나 쉽게 올릴 수 있는 SNS 특유의 낮은 진입장벽과 간편한 소비 방식이 창작자와 이용자를 끌어들이는 데 적합하다는 것입니다. 인스타그램에서 '인스타툰'은 234만7000개가 검색되었으며, 대부분 읽기 쉬운 일상 이야기를 다루고 있습니다.

플랫폼 업계 전반에서 빅테크의 강세가 두드러지고 있으며, 앱 시장조사업체 와이즈앱리테일굿즈에 따르면, 유튜브 앱의 국내 총 이용 시간은 전년 대비 9.5% 증가한 18억110만 시간을 기록했습니다. 인스타그램은 이용 시간이 1년 새 42.1% 증가하여 3억7893만 시간을 기록했고, 같은 기간 동안 네이버는 9.7% 감소하여 3억2973만 시간으로 줄어들었습니다. 카카오톡도 이용 시간이 3.3% 감소했습니다.

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✅ 로제 '소맥' 글로벌 열풍에…K주류 맏형 하이트진로도 마케팅 채비

출처 : 뉴시스

'아파트(APT.), 아파트(APT.), 아파트(APT.), 아파트(APT.)' ~ ♩

요즘 길거리에서 들려오는 노래 가사 인데요, 블랙핑크의 로제가 발표한 '아파트(APT.)'가 글로벌 차트에서 1위를 기록하며 큰 인기를 끌고 있습니다. 이 곡은 한국의 술 문화와 아파트 게임을 주제로 하며, 지난 22일에는 세계 최대 음원 플랫폼인 스포티파이에서 글로벌 및 미국 차트 1위를 기록했습니다.

소맥 만들기 영상의 영향

로제는 20일, 미국 패션 전문지 보그의 유튜브 채널에 올라온 10분짜리 동영상에서 '참이슬 오리지널'과 벨기에 맥주를 섞어 소맥(소주와 맥주의 혼합주)을 만드는 모습을 선보였습니다. 이 영상은 단 하루 만에 285만 회의 조회수를 기록하며, 곡의 인기가 높아짐에 따라 국내 소주 브랜드에 대한 관심도 증가하고 있습니다.

하이트진로의 주류 제품 주목

로제의 신곡 인기에 힘입어 하이트진로의 주류 제품에도 관심이 쏠리고 있습니다. 25일 관련 업계에 따르면, 로제의 곡 인기가 주가 급등으로 이어졌으며, 이는 국내 주류 업체에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 이에 따라 하이트진로는 새로운 마케팅 전략을 준비 중입니다.

'K소주'를 내세워 일본, 미국, 동남아시아 등 다양한 시장에 소주를 수출하고 있습니다. 특히, 2026년까지 베트남에 첫 해외 생산 공장을 건립할 예정입니다. 이들은 2022년 소주 단일 품목으로 1억 달러의 수출 성과를 올리며, 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.

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