틱톡, 콘텐츠 소비 패턴을 바꾸다

틱톡은 짧고 강렬한 영상으로 전 세계 이용자들의 관심을 끌며 빠르게 성장해왔습니다. 이번 '타임 터너'는 틱톡의 강점을 극대화한 숏폼 동영상과 실시간 상호작용을 결합한 형태의 서바이벌 쇼입니다. 이러한 형식은 젊은 세대가 콘텐츠를 소비하는 방식을 완벽히 반영하고 있으며, 프로그램의 모든 과정이 틱톡 안에서 이루어지기 때문에 높은 사용자 참여율을 기대할 수 있습니다.

글로벌 팬덤 형성 및 참여

틱톡의 글로벌 사용자 기반을 활용한 이번 프로젝트는 오디션 자체가 실시간 투표로 진행된다는 점에서 매우 강력한 팬덤 형성 도구로 작용합니다. 특히, 전 세계 시청자들이 직접 콘텐츠 소비자에서 제작자로 전환되는 과정을 경험하게 되면서, 참가자에 대한 지지를 바탕으로 한 충성도 높은 팬층이 형성될 것입니다. 이는 자연스럽게 프로그램뿐만 아니라 틱톡 자체의 브랜드 강화로 이어질 것입니다.

브랜드와의 협업 기회

'타임 터너'는 단순한 오디션 쇼가 아니라, 브랜드와 크리에이터 간의 새로운 협업 기회를 제시합니다. 프로그램 내에서 노출되는 제품이나 브랜드는 시청자와의 자연스러운 연결고리가 될 수 있으며, 틱톡의 특성상 바이럴 마케팅 효과를 극대화할 수 있습니다. 특히, 참여자가 직접 콘텐츠를 만들고 공유하는 문화는 브랜드의 메시지를 빠르고 강력하게 확산시킬 수 있는 환경을 제공합니다.

이 프로그램은 단순한 오디션을 넘어, 틱톡의 플랫폼을 적극 활용한 글로벌 마케팅 캠페인으로서 큰 의미가 있습니다. 틱톡의 숏폼 동영상과 실시간 상호작용을 활용한 '타임 터너'는 새로운 형태의 서바이벌 쇼로서 단순히 흥미로운 프로그램을 넘어서, 마케팅 플랫폼으로서의 틱톡의 영향력을 확장하는 중요한 계기가 될 것입니다.

• 10대와 20대는 높은 가입률과 재방문율을 보이며, 특히 10대는 재방문율 91.9%로 가장 높고, 유스카드와 토스페이 같은 상품을 주로 이용합니다. 이 세대는 금융 관련 상품에 관심이 많아 금융 상품 브랜딩에 매우 효과적인 타깃이 될 수 있습니다.
• 20대는 재방문율 88.6%로, 송금과 토스페이 기능을 주로 이용하며 유통 업종에서 강력한 소비층으로 자리잡고 있습니다. 브랜드 인지도를 높이는 캠페인이나 제품 홍보에 최적화된 연령층입니다.
• 30대는 가입률 79.7%로, 소득 안정성을 바탕으로 토스뱅크, 자산 관리, 송금 등 다양한 서비스를 이용하는 사용자층입니다. 개인화된 혜택에 민감하게 반응하는 만큼, 여러 업종에서 효과적인 타깃팅을 할 수 있는 중요한 소비자층으로, 뷰티 산업에 대한 관심도 크다는 분석이 나왔습니다.

• 40대 사용자는 홈쇼핑과 온라인 구매에 적극적이며, 특히 새로운 트렌드와 기술을 빠르게 수용하는 특징이 있습니다. 토스쇼핑과 같은 서비스의 이용이 활발하다는 점은 e-커머스 플랫폼 및 소비재 광고주들에게 큰 기회로 작용할 수 있습니다.
• 50대 사용자는 광고에 가장 긍정적으로 반응하는 세대로, 고유 CTR(클릭률) 70.2%로 나타났습니다. 이들은 ‘만보기’나 ‘함께 토스 켜고 포인트 받기’ 같은 앱테크형 서비스를 자주 사용하며, 단순하지만 명확한 혜택을 제공하는 광고 캠페인에서 특히 강한 반응을 보입니다.